[摘要] 前不久，在第14届上海国际电影节上，一群新面孔引来关注，他们是房地产商。世茂股份首席财务官陈汝侠在上海电影节活动中透露，按照计划，到今年年底世茂影院的银幕将达到100块，5年内世茂院线的银幕数量将超过500块，营业额将达到15亿元。
重金搬巨星砸向歌影视
“要么就不干，要么就干得！”从买足球队、排球队，到拍电视剧、拍电影，搞动漫公司、唱片公司，许家印和他的恒大集团影、视、歌、体、房全面发展。尽管称自己是“探索性涉足文化产业”，但看其一出手就是8.5亿元，成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司的这副架势，不难看出许家印要当“五栖”明星的野心。
近期热播的情感大戏《师傅》，就是许家印旗下的电影公司拍摄的得意力作。李幼斌、斯琴高娃、夏雨等一众明星加盟，招牌式的许氏豪华做派。此外，前不久热映的《建党大业》恒大也有份投资，据称占了2%的比例。
恒大目前已经拍好的还有一部电视剧《彼岸1945》。“恒大未来一年拍个十几部电视剧、十几部电影也很正常”。在6月25日清远恒大酒店开业仪式上，许氏如此豪言。
而六七年前就介入电影产业的今典集团，2011年更是大手笔投资新开拍好几部电影，学电影出身的张宝全还亲自指导拍电影。“今典电影集团今年在战略上一个最重要的任务就是发展内容，我们进入中国电影市场从研发设备到做影院，根本目的还是在于发展中国的本土电影。”他认为，影院建五年，投五年，不可能无限制地建下去，85%的空白地区在五年之内会基本上被填满。
介入演艺经纪行业
许家印还透露，恒大经纪公司已和范冰冰工作室等机构建立合作关系，剑指中国规模、专业实力最强的文化经纪公司。
据了解，恒大经纪及代理业务似乎已经在展开，中央戏剧学院和北京电影学院的就业中心网站上，可看到恒大面向艺术类高校大一至大四表演和音乐类人才的招聘信息：“大一至大三学生海选通过，作为意向培养对象储备；大四学生海选通过，正式签约。正式签约成功的学生，公司年投入1000万元、第二年投入3000万元、第三年投入过亿元重金，由国内首屈一指的造星班底、演艺界名师倾力打造”。
尽管恒大方面并未透露其经纪及代理公司的具体规划，但从长期以来在演艺界积累的人脉以及近两年恒大地产业务积累的资本来看，恒大开展此类业务似乎并不困难。
触角伸向文化领域
万达的触角也已伸向文化领域的各个方面，其中，万达投资的“大歌星”连锁娱乐企业已在开业30家店，计划到2012年开业65家店。去年，万达还与国际投资集团美国弗兰克以70：30的比例合资成立了演艺公司，有意打造全球性的文化品牌。
据悉，新公司即将在武汉、大连、西双版纳三地推出综艺节目，一台节目的年收入可达5亿元左右。在传统媒体领域，万达集团投资了《华夏时报》和《投资家》杂志。
探因 规避主业风险
“房地产曾经是朝阳产业，未来会有萎缩，所以我们做文化产业，因为现在文化产业是朝阳产业。”面对600多位中外媒体记者，许家印坦言不排除将文化产业做大的可能性。
事实上，随着楼市调控的深入，房地产商面临更为严峻的主业危机，众多房地产商在房地产主业的投资，相对显得小心翼翼。有迹象显示，即使是那些销售仍相对理想的龙头房企，也在主动降速。于是，为了规避走“独木桥”的风险，除了转向仍属于地产产业范畴的商业地产开发与经营外，跨界经营成为不少房地产商的应对策略，文化娱乐产业则尤为房地产商所热衷，并作战略性布局。
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