[摘要] 前不久，在第14届上海国际电影节上，一群新面孔引来关注，他们是房地产商。世茂股份首席财务官陈汝侠在上海电影节活动中透露，按照计划，到今年年底世茂影院的银幕将达到100块，5年内世茂院线的银幕数量将超过500块，营业额将达到15亿元。
前不久，在第14届上海国际电影节上，一群新面孔引来关注，他们是房地产商。世茂股份首席财务官陈汝侠在上海电影节活动中透露，按照计划，到今年年底世茂影院的银幕将达到100块，5年内世茂院线的银幕数量将超过500块，营业额将达到15亿元。
更早进入这个行业的万达，日前也透露了院线的扩张目标：明年，万达要将银幕增至1100块，收入达到35亿元左右，规模挤进行业前五。
无独有偶，中国前首富恒大董事局主席许家印6月在清远透露，早在2010年底，恒大就斥资8.5亿元成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司。
种种迹象表明，国内地产商发力娱乐文化产业的号角已然吹响。
现象
抢食院线“大蛋糕”
据称，世茂股份选择了独立开发影院经济。继2010年陆续推出绍兴、烟台两地的世茂影城后，2011年世茂股份又在昆山、苏州两地成功运作了影院项目。根据世茂股份的计划，2011年公司将完成不少于10家影院、75块屏幕的规模，5年内银幕数量将达到500块，涉及资金为8亿元至10亿元。
事实上，地产商中更早进入这个行业的是万达，2004年万达就开始耕耘影院，现在无论是屏幕数量还是影院数量，均处于市场领先的位置。去年就拥有600块银幕、占有16%的票房份额的万达，今年更是将目标设定在了830块银幕。万达集团董事长王健林预测，今年院线业务的收入可达27亿元至30亿元。
值得一提的是，万达旗下的电影院采取合作战略，目前已与I-MAX签订协议，双方计划到2014年将合建至少75个IMAX影厅，届时万达旗下IMAX影厅将超过100个，其高端影院优势地位将进一步确定。
尽管已有万达、世茂这样的大佬早早布局影院市场，但仍然有诸多商业地产企业希望从中分一杯羹，比如宝龙、今典等等。据称，影院已经成为今典集团的重要构成部分。今典集团董事长张宝全表示，计划两年拿出15亿元用于二、三线市场的影院建设，到2011年年底，集团旗下的直投银幕数量将达到2000块。今典还高调宣布将影院业务打包上市。
恒大董事局主席也雄心勃勃，计划在恒大旗下主要的200个楼盘布局自己的院线，目前在有200多个楼盘，每一个楼盘都将有恒大剧场，每个剧场大概有6-8个屏幕，200个楼盘就是1200-1600个屏幕。许家印透露，在未来三年内，恒大将在设立150余家恒大影城。
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