[摘要] 今年的五一小长假，烟台市纳入监测的13个重点景区共接待游客40.37万人次，而其中自驾游、自助游的客群就能占到七成。同时，在景区之外，还有一个庞大的出游群体，悠游在田间、地头。
环绕养马岛随处可见挂着外地车牌的私家车，而景区内也大多是三五一群的周边客，草莓大棚、农家菜园里都是带着孩子的城里人……今年的五一小长假，烟台市纳入监测的13个重点景区共接待游客40.37万人次，而其中自驾游、自助游的客群就能占到七成。同时，在景区之外，还有一个庞大的出游群体，悠游在田间、地头。从事旅游业多年的专家不禁感慨，烟台旅游市场进入了“散客时代”，业内人士建议，景区应该转变营销方式、改走休闲路线，满足散客的基本要求。
散客游成景区救心丸
小长假期间，烟台不少景区的停车场都在上演现实版的“抢车位”。高速免费、私家车增多，让许多游客不再跟着旅行团出游。“走累了就开车，有好玩的就停下来，多自在！”5月1日上午，来自北京的赵先生绕着养马岛转了一圈。据介绍，来烟台之前，他就谋划好了出游路线。
4月29日，招远淘金小镇没有像往年一样迎来旅游大巴。停在景区门口的，多是挂着烟台、威海、青岛车牌的私家车。这种情况的出现，让景区负责人于桂兰宽了宽心。她说，“禽流感疫情的暴发和三公消费的减少，使得团队游大幅减少已成定局。散客多了，景区才能抓住五一契机增加效益。”
4月30日，昆嵛山接待了8000多名游客，其中七成是散客。“团队要比去年少很多，但游客比去年还多了1000人。”在昆嵛山国家森林公园景区负责人看来，对有的景区来说，“散客游成了救心丸”。
据统计，港城纳入监测的13个重点景区五一期间共接待游客40.37万人次，选择自驾游、自助游的游客占七成。
国民休闲时代已到来
今年五一小长假 ，生态游、乡村游比游览名胜古迹更受宠。4月29日、30日，福山门楼镇的几个草莓大棚挤满了城里来的采摘客，而推出“五月百花香”活动的农博园，以及重点打造垂钓、踏青、果蔬认养等生态观光游的蓬莱 、莱州等地的乡村，也颇受欢迎。
4月30日赴蓬莱木兰沟村踏青的王娇在和朋友分享照片时说，“不是去看景，只是想放松一下，咱的旅游境界高端吧？”据了解，小长假期间抱着“休闲”目的出去玩的市民大有人在。在罗山国家森林公园景区副主任康凯看来，国民休闲时代已经到来，游客出来不再是为了“到此一游”了。
“以前出去玩都是走马观花看几眼，匆匆忙忙到一个地方，就急着离开了。”旅游业内人士李军说，如今休闲旅游兴起，游客更想找一个闲适的环境去放松，“深度游，或者说是度假式的旅游，才更符合当下游客的需求。”采访中记者发现，栖霞、蓬莱 、招远等地“一日游”、“二日游”备受青睐。
景区营销应重新定位
竞答闯关、登山寻宝、骑马比武……港城很多景区开始注重互动性和参与性，在小长假期间举办了丰富多彩的活动。不过，在业内人士看来，一些景区在应对“散客时代”的到来时，脚步还是有些慢。4月30日曾带团去蓬莱的导游小赵说，“今年旅行团大幅减少，散客数量增多，有的景区半数售票窗口仍然是专门为旅行社准备的，这就造成了售票速度慢，接待不及时。”
“今年受诸多因素影响，旅行社没收够游客，一些景区就傻眼了。”一名旅游业内人士透露，一些依靠旅行社拉客的景区今年接待量明显下滑，“很多景区营销仍以旅行社为主，缺少面向散客的旅游信息，游客在网上查不到活动，到景区买不到门票。”
山东工商学院旅游实验室柳敏老师表示，有的景区没摸透游客的旅游需求，仍在不停地增加人造景观，但这些高投入未必能取得高效益，“信息畅通，服务到位，价格优惠，销售渠道多元化，这是散客出游的基本要求。景区做好了这些，旅游效益才会化。”
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