[摘要] 根据数据统计显示，芝罘区投放取代牟平区回归投放数量和点数均创新高的状态；从投放的物业类型来看，住宅类广告推广仍以79.%的投放量占据广告投放主要物业类型。在投放媒体的选择上呈现出传统媒体和网络媒体并驾齐驱的状态。
2011年7月烟台房地产广告投放量较上月有大幅增长，截止目前，房地产广告投放量已连续三个月涨势较大。
7月投放总量为130.2个点数，投放环比上涨16.18%。查阅上一年投放数据显示，7月报纸投放量较上年同期增长52.91%，网络投放量较上年同期增长122.92%查阅2010年7月广告监测。
根据数据统计显示，芝罘区投放取代牟平区回归投放数量和点数均创新高的状态；从投放的物业类型来看，住宅类广告推广仍以79.%的投放量占据广告投放主要物业类型。在投放媒体的选择上呈现出传统媒体和网络媒体并驾齐驱的状态。
7月报纸投放较多的楼盘多为品牌房企的开盘类宣传，网络投放主要为开盘类、其他重大活动类以及常规宣传类，在投放类型上较为丰富。2011年7月份，共有69个项目在统计媒体中进行了广告投放，仅有15个项目在报纸和网络上均有广告投放。在项目数量上，网络相对较多，而在投放总量上，报纸份额相对大一些。
别墅类投放增加 普通住宅投放仍占主导
2011年7月烟台广告投放住宅所占比例有所下降由6月的91.6%降至79%，主要原因是别墅投放量较6月有所上涨，占15%，7月住宅共投放103.2个点；9个别墅项目共投放20个点， 7月写字楼投放跃居第三位与上月无投放形成对比，商业投放以占比2%的投放量屈居第四。
芝罘区投放份额较大
2011年7月各区域广告投放量较上月比有较大变化，芝罘区取代牟平区回归投放量的位置，以16个盘31.2个点数的成绩领先；牟平区以10个盘27.5个点数屈居第二；高新区以8个盘23个点的高比例投放占据第三；莱山区投放情况变化较大，由上月的排名第二滑至第四位，有21.75个点的投放，但是楼盘投放数量比牟平区多5个；开发区以11个盘，12.5个投放量位列第5；福山区仍位居第6，其他区共5个盘参与投放，其中海阳市占了40%。
2011年7月报纸、网络投放量较6月均有所上涨，报纸共有42个项目参与投放，而网络则有44个项目参与投放，大部分投放项目在报纸和网络均有投放，可见7月是大多数项目在市场做推广的重要时间。本月报纸投放7点数较上月增长12.88%（不包含纯招聘），网络投放点数较上月增长20.12%。
注：房天下研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版，1 半版 =0.5 整版，1 通栏 =0.25 整版；网络广告1表示一个通栏广告，旗帜=0.75，其余按面积以此类推。鉴于不同网络服务费不同，本监测只做常规计量分析，解释权归房天下所有。
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