公交移动电视受众传播价值被严重低估

——《中国金融消费者消费洞察与公交移动电视接触报告》出炉

7月11日，由国内权威调查机构新生代和世通华纳联合推出的《中国金融消费者消费洞察与公交移动电视接触报告》在中国（青岛）金融营销创新论坛上正式发布。《报告》分析结果显示，公交移动电视受众和金融消费者在消费特征上出现高度重合，与报纸、广播、电视等媒体受众相比，公交移动电视受众的金融消费倾向最高，尤其是对信用卡的关注倾向更高。但目前这一群体的传播价值被严重低估，有待开发和重视。

《中国金融消费者消费洞察与公交移动电视接触报告》由权威市场监测机构新生代依据CMMS（中国市场与媒体研究）和H3（中国新富市场与媒体研究）两大数据库，对国内30个重点城市的7万名消费者近7年来的媒体接触、产品消费习惯和生活形态进行了广泛和深入的调查研究后推出。

《报告》显示，从过去七年中国城市居民乘坐公交车出行的频率来看，居民对公交车的信赖越来越高，以公交为主要交通工具的人从73.4％攀升到84.0％，每周乘坐公交车在5次以上的主流公交人群比例也由61.5%上升到78.2%。而这部分人群在年龄、收入和学历上具备相对明显的特征，比如，年龄段集中在15-34岁之间，以中青年为主，收入普遍高于平均水平（2000-3999元比例高于平均水平）等。

中青年、中高收入和在城市内的高度流动的特点造就了主流公交移动电视受众的三个重要特性，信息高度铭感、消费力旺盛、具备城市消费的意见领袖特质，这三个特性决定了公交移动电视受众的营销和传播价值。

第一，对信息高度敏感，主动关注与记忆特征明显，这一点已经由公交移动电视受众依赖城市交通工具频繁流动的状态内在的决定。

第二，消费力旺盛。公交移动电视受众目前拥有的产品和未来预购的产品，不论是IT/数码产品、时尚消费品还是快速消费品、日用品都高于一般意义的重度电视受众、重度报纸受众和电台的受众。

第三，具备城市消费的意见领袖特质。公交移动电视受众普遍具有较高的成就倾向，而且在购物观方面常常是新产品的早期使用者，他们也非常重视商品或服务的品牌，这些都表明主流公交移动电视受众是城市消费者的意见领袖。

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